Sephora je francuski multinacionalni lanac trgovina za osobnu njegu i ljepotu uz koji se pojavio novi fenomen – Sephora Kids. Odnosi se na djevojčice u dobi od 7 do 14 godina (a ima ih i vrtićke dobi) koje sve više prate beauty influencere i naručuju proizvode te razvijaju svoju skincare rutinu.
Zabrinutost stručnjaka i roditelja izaziva činjenica da djevojčice počinju koristiti proizvode s aktivnim sastojcima neprimjerenim njihovoj dobi poput retinola ili kiselina. Preuzimaju obrasce ponašanja odraslih te doživljavaju svakodnevnu njegu kože ne samo kao higijenski ritual, već i kao statusni simbol. Dok dermatolozi upozoravaju da dječja koža nije spremna za agresivne kozmetičke formule, psiholozi ističu da prerano korištenje šminke može dovesti do stvaranja nerealnih standarda ljepote. Djevojčice koje se počnu šminkati rano, kasnije ne žele izići u javnost bez šminke. Postaju nesigurne i smatraju da su dovoljno lijepe tek kad su našminkane. Kažu da im šminka daje samopouzdanje. Psiholozi pojašnjavaju kako je prirodno da djevojčice prolaze kroz fazu identifikacije s majkom isprobavajući šminku kod kuće. To je razvojna potreba, nešto što se događa unutar četiri zida i prolazi spontano. No, ovo što se sada događa, organizirana uljepšavanja, šminkanja djevojčica prije rođendana ili školskih događaja, je već potpuno drugačije i stvara masovni pritisak.
Najavljeni dolazak globalnog beauty brenda u Hrvatsku bit će izazov za roditelje koji će morati odoljeti pritisku i ne podleći kupnji kozmetike za djecu. Bit će teško postaviti granice, ali zato je ključna edukacija.
Petra Karanušić, 8. a